按照去年國(guó)內(nèi)主要空調(diào)企業(yè)對(duì)2012冷凍年度的市場(chǎng)推進(jìn)節(jié)奏來(lái)看，離2012冷凍年度的結(jié)束也僅有一個(gè)月的時(shí)間。筆者手頭上有一份關(guān)于主導(dǎo)品牌上半年家用空調(diào)產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù)，對(duì)過(guò)去半年內(nèi)銷市場(chǎng)稍加關(guān)注便會(huì)知道銷售數(shù)據(jù)相比于去年同期顯得非常難看。想要通過(guò)一個(gè)月的時(shí)間扭轉(zhuǎn)一個(gè)年度的市場(chǎng)整體規(guī)模幾乎沒(méi)有可能，因此，2012冷凍年度內(nèi)銷市場(chǎng)的出貨總量呈同比下滑已經(jīng)可以蓋棺定論。
盡管2012冷凍年度出現(xiàn)了近三個(gè)年度以來(lái)的首次下滑，而且下滑的幅度是過(guò)去十年內(nèi)最高，但是，從當(dāng)前空調(diào)產(chǎn)業(yè)的外部環(huán)境來(lái)看，利好的因素越來(lái)越多，隨著這些利好的因素給產(chǎn)業(yè)帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的產(chǎn)銷機(jī)會(huì)，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)有望在2013冷凍年度擺脫2012年度的下滑勢(shì)頭。
宏觀層面流動(dòng)性釋放緩解企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力
進(jìn)入2012年之后，國(guó)民經(jīng)濟(jì)在宏觀層面上的政策指向已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)向，2012年6月8日，央行決定下調(diào)金融機(jī)構(gòu)的存貸款利率0.25個(gè)百分點(diǎn)即俗稱的降息，而上一次降息要追溯到三年半之前。在5月18日，央行再次下調(diào)存款類金融機(jī)構(gòu)人民幣存款準(zhǔn)備金率0.5個(gè)百分點(diǎn)。這是2012年以來(lái)央行第二次下調(diào)存款準(zhǔn)備金率，距離2月24日今年第一次正式下調(diào)存款準(zhǔn)備金率只有三個(gè)月。
本輪下調(diào)存款準(zhǔn)備金率始于2011年11月，當(dāng)時(shí)央行宣布下調(diào)存款準(zhǔn)備金率時(shí)，曾被市場(chǎng)視作貨幣政策預(yù)調(diào)微調(diào)的信號(hào)，加上此次下調(diào)，央行已經(jīng)3次下調(diào)存款準(zhǔn)備金率，累計(jì)下調(diào)1.5個(gè)百分點(diǎn)。更早之前的存款準(zhǔn)備金率下調(diào)還要追溯到2008年9月。而且，最近一段傳言7月份存款準(zhǔn)備金率還將再次下調(diào)。
存款準(zhǔn)備金率和存貸款利率的下調(diào)，釋放了龐大的流動(dòng)性。無(wú)論是工業(yè)生產(chǎn)企業(yè)還是商業(yè)流通企業(yè)，獲得金融機(jī)構(gòu)的資金支持的機(jī)會(huì)大幅增加，而且相應(yīng)的金融融資成本也有所降低，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)壓力因此而得到了一定的緩解。
與此同時(shí)，PPI走勢(shì)也利于工業(yè)企業(yè)的生存發(fā)展。據(jù)公開的資料顯示，2012年5月份，全國(guó)工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格同比下降1.4%，環(huán)比下降0.4%。工業(yè)生產(chǎn)者購(gòu)進(jìn)價(jià)格同比下降1.6%，環(huán)比下降0.3%。1—5月平均，工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格同比下降0.3%。而最近一段時(shí)間燃油價(jià)格的連續(xù)下跌，也緩解了生存企業(yè)的物流成本。
雖然今年GDP的增速相比于前幾年有所降低，但是內(nèi)需是國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略方向，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)仍然非常廣闊。另外，在歐洲依然處于債務(wù)危機(jī)困擾的不利格局下，出口市場(chǎng)的發(fā)展同樣是有聲有色，根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，1—5月，我國(guó)進(jìn)出口總值15108億多美元，比去年同期增長(zhǎng)7.7%。5月份，我國(guó)進(jìn)出口總值增長(zhǎng)14.1%，單月出口額、進(jìn)口額和進(jìn)出口總額增速都達(dá)到兩位數(shù)，這在今年以來(lái)還是第一次。
產(chǎn)業(yè)政策利好增強(qiáng)企業(yè)發(fā)展信心
宏觀層面上流動(dòng)性的釋放為細(xì)分產(chǎn)業(yè)內(nèi)的利好政策出臺(tái)提供了環(huán)境支持，這也是5月底節(jié)能惠民新政出臺(tái)的宏觀背景，而節(jié)能惠民新政的頒布，為處于低迷的空調(diào)市場(chǎng)提供了政策推力。
此次節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策的再次實(shí)施，無(wú)論是時(shí)間點(diǎn)還是補(bǔ)貼的力度以及享受補(bǔ)貼的產(chǎn)品范疇，都出乎許多企業(yè)的意料之外。一方面，補(bǔ)貼的額度較大，去年節(jié)能惠民工程一度中止之前的補(bǔ)貼額度最高也僅為150元，而今年的節(jié)能惠民補(bǔ)貼最高額度達(dá)到了400元;另外一個(gè)方面，變頻空調(diào)與定速空調(diào)同時(shí)享受惠民補(bǔ)貼在中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史過(guò)程中尚屬首次，這種補(bǔ)貼的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，照顧到了絕大多數(shù)空調(diào)企業(yè)的技術(shù)現(xiàn)場(chǎng)，有利于產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。尤其是對(duì)于在變頻空調(diào)、高節(jié)能定速產(chǎn)品上有著深厚技術(shù)積淀的企業(yè)，在政策資源的獲取上有著更為明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
從當(dāng)前節(jié)能惠民政策實(shí)施狀況來(lái)看，雖然對(duì)整體市場(chǎng)產(chǎn)生的銷售拉動(dòng)作用并不明顯，而且，由于政策實(shí)施恰逢兩個(gè)年度的交替階段，短期內(nèi)惠民產(chǎn)品給空調(diào)企業(yè)提供的市場(chǎng)需求輸入不會(huì)太大。但是，節(jié)能惠民新政的推出，除了給企業(yè)的發(fā)展提供外在的政策推力之外，更為重要的是，是給企業(yè)提供了一個(gè)明確的產(chǎn)品開發(fā)、市場(chǎng)運(yùn)作的方向，工廠和經(jīng)銷商中短期之內(nèi)發(fā)展信心由此而得到了明顯的修復(fù)。
節(jié)能惠民新政實(shí)施之后，幾乎所有空調(diào)產(chǎn)品都可以獲得政策紅利。家電下鄉(xiāng)主要是覆蓋三級(jí)的定速和變頻產(chǎn)品，而定速一級(jí)二級(jí)和變頻一級(jí)二級(jí)能效產(chǎn)品均符合惠民補(bǔ)貼的政策要求。
相關(guān)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)回升為空調(diào)產(chǎn)品提供階段性新生需求
與空調(diào)產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度最高的產(chǎn)業(yè)是房地產(chǎn)，據(jù)公開的報(bào)道顯示，過(guò)去的幾個(gè)月內(nèi)，國(guó)內(nèi)的房地產(chǎn)市場(chǎng)在經(jīng)歷了前期的震蕩之后終于呈現(xiàn)出可惜的再增長(zhǎng)勢(shì)頭，各地排隊(duì)購(gòu)房熱潮再現(xiàn)，房產(chǎn)價(jià)格也是穩(wěn)中再升，這為空調(diào)產(chǎn)業(yè)在未來(lái)中短期之內(nèi)的發(fā)展提供了可觀的新生需求。
雖然房地產(chǎn)市場(chǎng)的調(diào)控并沒(méi)有放松，但是剛性的住房需求將支撐國(guó)內(nèi)房產(chǎn)市場(chǎng)的規(guī)；l(fā)展。這也將是國(guó)內(nèi)一二級(jí)空調(diào)發(fā)展的基石之一。
除了房地產(chǎn)這一顯而易見的外部因素之外，氣溫在旺季階段對(duì)空調(diào)產(chǎn)品的需求會(huì)產(chǎn)生直接的影響。前段時(shí)間國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的零售之所以出現(xiàn)低迷走勢(shì)，除了市場(chǎng)本身的原因之外，氣溫較低尤其是夜間氣溫偏低對(duì)空調(diào)的需求產(chǎn)生了明顯的抑制作用。而且，江西、湖南、廣西、福建等地出現(xiàn)的洪澇災(zāi)害也給空調(diào)市場(chǎng)帶來(lái)了負(fù)面影響。
隨著長(zhǎng)江中下游地區(qū)即將出梅，高溫悶濕的氣候也即將來(lái)臨，這將實(shí)實(shí)在在地刺激空調(diào)產(chǎn)品需求量的擴(kuò)大。由于今年是閏四月，氣溫的攀升節(jié)奏滯后于往年同期，因此，7月和8月份的氣候條件可能會(huì)給空調(diào)市場(chǎng)帶來(lái)利好。
2012年度有一個(gè)現(xiàn)象是過(guò)去三年內(nèi)未曾有過(guò)，這也充分說(shuō)明了國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)存在著足夠的發(fā)展機(jī)會(huì)。這一現(xiàn)象便是眾多新品牌對(duì)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入，除了之前已經(jīng)報(bào)道過(guò)的索伊空調(diào)、坂田空調(diào)和山水空調(diào)之外，最近業(yè)內(nèi)傳言先科也將通過(guò)品牌租賃的方式成為國(guó)內(nèi)空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新軍之一，而像迪泰爾、中韓、飛龍家電集團(tuán)還都中標(biāo)了節(jié)能惠民新政的空調(diào)項(xiàng)目。
國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)想要走出當(dāng)前的困局的確是需要一個(gè)過(guò)程，而隨著上述利好因素對(duì)市場(chǎng)刺激作用的逐漸體現(xiàn)，這一過(guò)程可能會(huì)因此而縮短，只是，內(nèi)銷市場(chǎng)難以復(fù)制2010年度和2011年度高位巨幅增長(zhǎng)的行情，換一種競(jìng)爭(zhēng)思維，也許會(huì)更加安全。 |
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